在当前竞争激烈的电商环境中，京东创始人刘强东以其独特的管理理念引领公司。他自豪地表示，京东始终坚守不售假货的原则，这是企业的最大亮点。
刘强东指出，“希望外界能更好理解我们以及京东的运营哲学。尽管有人质疑我们售假或售水货，但我们从未有过这样的行为。”
谈及京东在家电领域的成功秘诀，刘强东强调，“关键在于给品牌商更大的利益空间。我一直认为品牌商所创造的价值远高于流通商，他们承担的风险也更大。”
刘强东进一步解释说，在产业链的分工中，零售商的利润应仅占三分之一，其余部分应当归品牌商所有，以此促进品牌的可持续发展。他补充道，“目前京东家电的净利率约为3%到4%，这便是我所提倡的三毛五理论。”
刘强东还提到，如果京东没有自营这一独特优势，而仅依赖于纯平台模式，在互联网电商激烈的竞争中，京东可能早已不复存在。
