游戏资讯：爱奇艺杀入直播带货，如何激活过亿订阅会员的电商潜力？

在新时代的媒体融合背景下，爱奇艺积极迈向内容电商领域。在“2025爱奇艺世界·大会”上，创始人龚宇宣告上线一项全新服务。这一服务为依托爱奇艺IP资源，将明星及会员资源结合，通过直播带货开展内容电商。

龚宇指出，爱奇艺会员是互联网中消费能力最强的群体，这些会员构成了潜力极大的电商用户群体。数据表明，于2023年第一季度，爱奇艺的日均订阅会员数量达到近1.3亿，全年平均日均订阅会员数为1.119亿。

尽管如此，此时的爱奇艺内容电商仍处于试运营阶段，并非传统货架电商。

回顾2024年，爱奇艺面对收入压力，会员和广告收入均有所减少。

根据财报，爱奇艺在2024年的总收入为292.3亿元，同比减少8%，净利润缩减至7.64亿元，与上一年度相比下降六成，会员服务收入为177.6亿元，同比减少13%，在线广告收入则为57.1亿元，同比减少8%。

早在五年前，爱奇艺就曾有意进军直播带货领域。

自2020年7月在上海举办的爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺就已提出构建明星与KOL联合带货体系，旨在搭建线上内容直播的完整闭环。直播电商用户基数已近6亿，加之爱奇艺的参与，或许能够在市场中获得更多份额。

与此爱奇艺也推出了一款个人智能助手“桃豆”。

从演示中可见，“桃豆”旨在满足用户娱乐需求，提供包括搜片、荐片及客服问答等智能化互动服务。