任天堂对日本市场的统治地位历来稳固，然而在2023年，Xbox迎来了新的突破。通过任命曾任PlayStation高管的加藤惠奈（Mena Sato Kato）领导市场重建，微软在世界级重要的日本游戏市场取得了新的进展。尽管《艾尔登法环》和《生化危机》等本土及全球畅销系列表现强劲，微软依然面临着吸引日本玩家和发行商的挑战，这些发行商更倾向于与PlayStation签署独占协议。加藤惠奈的任职成为这一转变的重要催化剂。
加藤惠奈凭借其深厚的行业关系和经验，使多家日本发行商再次青睐Xbox，其中尤以史克威尔·艾尼克斯（Square Enix）为代表。《最终幻想》系列不再象以前那样稀缺于Xbox，而是成为其中的领先作品系列之一。通过Xbox的向下兼容功能，玩家可以在该平台体验到所有经典《最终幻想》游戏。史克威尔·艾尼克斯进一步承诺将《最终幻想7：重制版》、《最终幻想7：重生》以及第三部作品同步上线Xbox。该公司甚至全力支持Xbox云游戏和Xbox Play Anywhere授权模式。微软对加藤惠奈的成绩予以正式肯定，并在她最近的领英更新中宣布提升其职位。
加藤惠奈已晋升为Xbox亚洲区总经理，负责拓展除日本之外的更多市场。随着PC游戏平台在亚洲的普及，该地区成为Xbox的新兴市场。Steam在中国用户中占据主导地位的Xbox PC商店凭借PC Game Pass跻身第二大PC游戏商店。
中国和韩国正不断推出受海外玩家欢迎的3A游戏。中国团队开发的《明末：渊虚之羽》和《黑神话：悟空》广受欢迎。韩国公司Pearl Abyss、KRAFTON和Neowiz在Xbox平台上的表现也十分亮眼，尤其是Neowiz的《P匹诺曹的谎言》，因在Xbox Game Pass中获得了许多关注。
随着亚洲和西方独立开发商带来更具传统核心游戏体验的新作，多数3A级发行商逐渐远离即时服务游戏的潮流。加藤惠奈及其领导的Xbox亚洲团队如何适应这些变化，备受瞩目。
