宝马集团在2025年推出了一系列名为“BMW中国文化之旅”的创新举措，以“创新+责任”为指导方针，强调与非遗文化的深度融合。这些行动旨在通过四项主要举措，为宝马新世代车型融入更多中国元素。
今年上海车展上亮相的BMW新世代概念车，其操作系统结合了“二十四节气”主题显示。宝马集团大中华区总裁高翔指出，这种结合展示了宝马集团对未来出行愿景的责任感。宝马在新世代中的诸多创新均源自中国，并为中国市场量身定制。
在设计理念上，宝马不仅尊重传统，还面向未来创造具有中国特质的情感体验。这体现了宝马对文化传承和现代设计的深刻理解。
创新行动之一是邀请非遗传承人参与“清美-BMW非遗保护创新基地”，以协作方式共创衍生文化产品。选拔标准注重项目的可转化性以及传承人的创新能力和合作精神，将重点扶持国家或省级代表性传承人。
该项目将在五月启动，通过系列工作坊和开发阶段持续推进，并最终在年底发布成果。目标是结合宝马的设计理念实现非遗的现代化及国际化传播。
第二个方面是在七月开展的大运河文化探访活动，聚焦中华文明的溯源之旅，强调沿线文化遗产的保护与推广。
大运河作为世界遗产象征着联结与出行。2024年，宝马与相关组织联合发起了一项公益教育项目，专注于大运河文化遗产的保护与推广。
第三个举措则是通过跨界合作推广大运河的文化精髓，与国民级美食IP《舌尖上的中国》合作推出Vlog，展示大运河沿岸的风味与工艺之美。
最后一个举措是将非遗文创产品推向市场，实现非遗与现代生活的完美结合。首款产品“BMW非遗龙泉青瓷旅行茶具”目前已上线MY BMW APP，由知名传承人与设计师合作创作。
宝马集团在华的成功不仅仅体现在商业上，更延伸至社会责任与生态环境保护。通过持续的努力，宝马已经成为中国社会的一部分，为其发展贡献价值。
