舍得酒业股份有限公司（SH600702，简称“舍得酒业”）近日发布2024年度报告，显示公司实现营业收入53.57亿元，归属于上市公司股东的净利润为3.46亿元。在行业整体承压的背景下，舍得酒业通过战略升级，展现了其抗风险的韧性和稳健的发展能力。
业内人士指出，舍得酒业2024年的业绩表现，一方面受到了行业环境的影响，另一方面是企业主动调节发展速度，加大在科技创新、市场拓展及产能扩充等领域的投入，以提升老酒品质和核心竞争力的结果。
从年报可以看出，舍得酒业专注于“老酒战略”，通过控制产量、稳定价格和清理库存，为公司的长期发展奠定了坚实基础。随着公司在老酒领域核心竞争力的增强及行业信心的恢复，未来业绩有望反弹。
政策推动白酒需求增长，舍得酒业专注内部优化确保稳健前行
当前，政策层面对扩大内需、提振民营经济及债务化解起到积极作用，刺激了对白酒的需求。政府工作报告首次将“提振消费、提高投资效益、全面扩大国内需求”作为重点，体现出强烈的政策导向。
分析人士认为，促消费有助于餐饮业复苏，并带动大众对白酒的需求，民营经济的振兴及地方政府债务化解，将有利于缓解资金流通问题，促进经济活动，从而刺激白酒商务消费。在多重政策的推动下，白酒消费生态有望得到改善。
面对行业调整期的变化，舍得酒业注重内部能力的提升，通过提供优质产品来巩固市场地位，实现稳步发展。
“老酒战略”的引领下，舍得酒业规模与实力不断增强。报告中显示，2024年公司总资产达118.02亿元，较2020年增长53.48亿元，净资产为68.08亿元，同比增长接近一倍。管理费用下降15.37%，体现了精细化管理的提升。
在产品布局上，舍得酒业升级战略单品矩阵，实现全价位覆盖。2024年，战略大单品品味舍得稳固次高端市场地位，藏品舍得10年继续开发高端消费群体，沱牌特级T68在大众市场发力。今年糖酒会期间推出的新产品，如舍得中国智慧系列、沱牌曲酒大师版等，完善了价格带，贴合消费趋势。
在渠道建设方面，舍得酒业双向发力，构建立体营销网络。传统渠道严格执行控量、稳价和清理库存策略，确保了渠道的信任和利润保障。顺应电商渠道趋势，电商业务在2024年增长至4.46亿元。
公司品牌价值日益提升，销售转化也因此受到积极影响。2024年，通过经典IP《舍得智慧人物》提升品牌影响力，各类活动如川酒全国行进一步强化品牌影响。
深化“老酒战略”推动高质量发展，每10股派息4.30元展现管理层信心
在行业转型的关键时刻，舍得酒业坚定不移地推进高质量发展路径。自2019年提出“老酒战略”以来，公司在品质、品牌和市场等基础设施上投入大量资源，聚焦于高质量发展的核心，通过产能扩容、标准制定和ESG体系建设，系统性地构筑产业生态的竞争力。
2024年，舍得酒业率先主导制定《坛贮老酒（浓香型白酒）》和《生态酿酒评价规范 白酒企业》，填补了行业空白，也为规范化发展注入新动力。
在产能布局方面，多个项目取得重要进展，龙池生态酿酒车间等子项目建成，智慧包装和芳樽酒堡投入使用，进一步巩固了老酒优势。
ESG建设上，舍得酒业推出《碳达峰碳中和行动方案》，并通过绿色工业园建设、环保材料使用等措施打造绿色产业链。2024年，通过乡村振兴等举措，推进产区酒粮基地16万亩，增收超6万农户，纳税较2020年增长两倍。
值得关注的是舍得酒业2024年的利润分配计划中拟每10股派发现金红利4.30元，合计1.42亿元，占2024年度净利润的40.94%，显示出对股东回报的重视。
业内人士认为，在行业放缓的背景下，舍得酒业以真金白银回馈机制展现出对长期发展的信心。公司正通过调整策略巩固发展基础，预计老酒战略的优势将逐步显现。
舍得酒业推进老酒战略实现可持续发展
